Те, що колись вважалося ознакою бідності, стає свідомим стилістичним вибором: рух «видимого ремонту» одягу поширюється від хоббі-майстерень до вітрин великих брендів — від Ralph Lauren до Uniqlo й Levi's.

Еліс Браун, 27-річна лісничиня з Лінкольншира, не оминає светри з дірками в секонд-хендах — навпаки, шукає в цьому виклик. За останній рік вона виробила власний стиль: прикриває молеві дірки, плями й інші пошкодження повстяними фігурками тварин і комах, що принесло їй велику аудиторію в мережі.

«Природне місце для декору — по центру спереду. Якщо дірка під рукою або на плечі, це змушує думати про дизайн», — каже вона.

Такий підхід має назву visible mending — «видимий ремонт». Тренд поширюється від аматорських майстерень до дизайнерських подіумів і полиць масових ритейлерів.

Джейн Іґл проводить суботні майстер-класи в Брайтоні, де вчить студентів пришивати латки так, щоб малюнок — наприклад, морда кота — просвічував крізь розрив. Вона також навчає технікам японської вишивки Боро і Сашіко: замість того щоб підбирати нитку в тон тканині, учасники роблять ремонт помітним за допомогою геометричних візерунків великим білим швом. Для Іґл ремонт — це «акт бунту» проти швидкої моди.

Одна з її студенток, Нікола, вже зашила сліди сонцезахисного крему на футболці, «зробивши з цього родзинку», і тепер рада, що люди «перестають бачити плями й бачать лише декор». Інша студентка, Ліза, купила куртку в секонд-хенді онлайн, але випадково надрізала тканину ножицями, розпаковуючи посилку. Їй вдалося залатати так, що це «виглядає навмисно». «Я сама вказувала людям на це», — сміється вона.

Іґл каже, що тренд почав набирати обертів близько шести років тому і з тих пір помітно виріс. На її думку, ера «одноразової» швидкої моди з 1980-х підірвала традицію догляду за одягом і люди втратили відповідні навички. Нинішнє відродження інтересу вона сприймає як реакцію на надвиробництво в індустрії та пов'язані з ним забруднення, викиди вуглецю, споживання води й погані умови праці.

Великі бренди також долучаються до тренду — хоча й по-різному. Ralph Lauren і Shein продають одяг з латками та стібками, але новий і зшитий заздалегідь. Ряд інших мереж іде далі, пропонуючи ремонт безпосередньо у своїх магазинах.

«Ми хочемо дати покупцям практичні способи продовжити життя одягу, який вони вже люблять, а не просто замінювати його», — говорить Марія Ледус, керівниця напряму сталого розвитку Uniqlo. Бренд пропонує декоративний ремонт у техніці Сашіко, що відповідає його японському корінню.

Primark, якого часто відносять до fast fashion через низькі ціни, теж приєднався до руху. «Ми не вважаємо, що доступність і довговічність мають бути протилежностями», — заявила Вікі Свейн, яка відповідає в компанії за довговічність продукції.

Аутдор-бренд Finisterre повідомляє, що близько п'ятої частини ремонтів, які він виконує для клієнтів, розраховані на те, щоб привертати увагу. У преміального бутіку Toast цей показник сягає третини клієнтів. Послуги ремонту в Toast безкоштовні, проте вже відремонтовані готові речі продаються дорожче за оригінальні — з огляду на їхню унікальність. У штаті магазину — 14 «художників з ремонту». «Частина магії в тому, що клієнт може принести річ і обрати, чим вона стане далі», — каже генеральна директорка Toast Сьюзі де Рохан Вілнер.

Levi's цього року розгортає програму майстер-класів. За даними компанії, її дослідження свідчать, що молодші покупці хочуть ремонтувати одяг, але не знають як. Поки що майстер-класи зосереджені на базових навичках — пришити ґудзик, підшити штани — і саме це, судячи з нещодавнього запуску в Лондоні, шукали учасники з покоління Z.

«Я з Іст-Лондона. Якщо у тебе дірки на одязі, люди кажуть: „Хаха, ти бідний!“» — ділиться 16-річна школярка Біанка. 19-річний Тео зізнається, що воліє, щоб ремонт не був помітний: «Я хочу, щоб джинси виглядали так, як коли я їх купив». Він підробляє продажем одягу на блошиних ринках і вважає, що традиційні навички ремонту зроблять цей бізнес вигіднішим. Його друг Ніколас, теж 19 років, каже, що більшість людей хочуть виглядати «свіжо» і «ніхто не хоче виглядати так, ніби вийшов із сміттєвого баку».

Пол Діллінґер, керівник напряму глобальних дизайнерських інновацій Levi's, утім, переконаний, що більш творчий підхід до ремонту з часом переконає молодих покупців. «Ніхто не має часу на цей ідеал „прямо з магазину“. Це вже не круто. Люди прагнуть самовираження», — каже він. На його думку, ремонт — це прояв людяності: «Це не пляма від гірчиці, це спогад про чудовий день».