Згідно зі звітом WTM Global Travel Report 2026, представленим у Лондоні, міжнародний туризм наступного року може встановити новий рекорд, попри тривалі конфлікти, зростання цін на авіаквитки та тиск на бюджети домогосподарств. Європа очікує збільшення кількості міжнародних прибуттів на 5%, що перевищує середньосвітовий показник.

Звіт WTM Global Travel Report 2026, підготовлений компанією Tourism Economics — підрозділом Oxford Economics — на основі даних із понад 185 країн, був презентований у перший день роботи World Travel Market в лондонському ExCeL.

За прогнозами, у 2026 році кількість міжнародних ночівельних прибуттів у світі зросте на 2% порівняно з 2025 роком і сягне рекордних 1,57 млрд. Загальна кількість ночей перебування — з урахуванням як внутрішнього, так і міжнародного туризму — очікується на рівні 23,9 млрд. Витрати туристів у місцях відпочинку в обох сегментах прогнозуються на рівні $7,8 трлн (€6,97 трлн), що на 9% більше.

Європа, за оцінками аналітиків, зростатиме випереджаючими темпами: кількість міжнародних прибуттів на континенті збільшиться на 5%, а кількість міжнародних ночей дозвілля — на 4%. Витрати на відпочинок у Європі, включаючи внутрішніх і міжнародних туристів, прогнозуються на рівні $2,05 трлн (€1,83 трлн). При цьому міжнародні витрати на дозвілля зростуть на 11%, а внутрішні — на 8%. Ці показники виражені в номінальних доларах США без поправки на інфляцію. Міжнародні відвідувачі забезпечують близько третини витрат Європи на дозвілля — найвищу частку серед трьох найбільших регіональних ринків: Європи, Азії та Північної Америки.

Одним із ключових трендів є переорієнтація туристів на ближчі напрямки. Кількість поїздок у межах одного регіону у 2026 році прогнозується на рівні +3%, тоді як міжрегіональні подорожі, зокрема далекі маршрути, скоротяться на 3%. Серед чинників, які стримують далекі поїздки, — вищі ціни на нафту, що підштовхує авіаційні тарифи, скорочення пропускної спроможності через авіаційні вузли Перської затоки та посилена обережність мандрівників.

Найгостріше наслідки відчув Близький Схід: кількість міжнародних прибуттів у регіоні у 2025 році, за прогнозами, впаде на 40%.

Три чверті споживачів, опитаних для звіту, вказують, що щорічні поїздки для відпочинку залишаються для них важливим пріоритетом, навіть попри зростання вартості життя. «Туристи у 2026 році активніші, ніж будь-коли раніше», — зазначив у звіті Дейв Гудджер, керуючий директор Tourism Economics у регіоні EMEA. За його словами, відпочинок залишається ключовою статтею споживчих бюджетів, хоча люди адаптують маршрути та формат подорожей.

У 2027 році, за прогнозами, кількість міжнародних прибуттів зросте ще на 8%, зокрема завдяки відновленню міжрегіональних подорожей на 11% у міру зменшення зовнішніх збурень. Кількість прибуттів до Європи очікується ще на 5% вище, тоді як Близький Схід може відновитись на 43%, хоча навіть такий стрибок не поверне регіон до показників 2025 року. Звіт застерігає: тривала геополітична напруженість і нові спалахи конфліктів можуть затримати очікуване відновлення.

У довгостроковій перспективі до 2032 року Європа, за прогнозами, покаже найбільший абсолютний приріст міжнародних прибуттів серед усіх регіонів — плюс 226 млн на рік порівняно з 2026-м, із середнім темпом зростання близько 4% щороку. У глобальному масштабі кількість міжнародних ночівельних прибуттів до 2032 року може сягнути 2,2 млрд.