ДИРЕКТ МЕЙЛ ИЛИ «ЦИФРА»?

В наше время к традиционным каналам маркетинга, имеющим многолетнюю историю, к которым относится и Директ Мейл, добавилось множество цифровых каналов коммуникации, начиная от E-mail до продвижения через социальные сети и интерактивных мобильных технологий.

Однако, Директ Мейл не только по-прежнему на равных конкурирует с ними, но и превосходит по большинству показателей!

Ниже мы приводим некоторые статистические данные, подтверждающие высокую эффективность Директ Мейл даже в современную эпоху распространения цифровых каналов.

В силу своей персонализированности, он остается в высшей степени важным для маркетинга. Удивительно, но 70% американцев отмечают, что обычные, «тихоходные» письма носят более личный характер, чем Интернет (В соответствии с данными Ассоциации Директ — Маркетинга);
Не все отправляют свою «бумажную» почту в мусорную корзину. Около 56% американцев говорят, что получение писем является «настоящим удовольствием», как утверждает исследование ДМА;
Директ Мейл также является эффективным путем к сердцу новых клиентов. 39% покупателей первый раз принимают решение обратиться к новому сервису или приобрести товар именно в результате Директ Мейл рекламы;
Вас может удивить то, что примерно половина потребителей в США предпочитают Директ Мейл письма E-mail корреспонденции. (В соответствии с исследованием Эпсилон);
По данным исследования USPS, Директ Мейл повлиял на решение более 60% получателей писем рассылки посетить продвигаемый веб — сайт, при этом оказав наибольшее влияние на тех, кто совершил первую покупку;
E-mail письма очень легко игнорируют. С другой стороны, много людей и в самом деле открывают конверты, пришедшие по почте. В результате опроса DMA в 2014 году, от 70 до 80% клиентов утверждают, что они открывают большинство пришедших к ним писем, даже те из них, которые они посчитали спамом;
Директ Мейл побуждает к действию. USPS обнаружило, что 23% получателей писем рассылки посетили торговую точку или офис отправителя;
Исследование USPS также открыло, что получатели Директ Мейл писем покупают на 28% больше товаров и тратят на 28% больше средств, чем те, кто не получал писем рассылки;
Почти 60% из тех, кто совершает он-лайн покупки, приветствуют возможность получать каталоги (в соответствии с исследованием USPS). Очко в пользу креативных отделов!
Ничего не принимайте на веру. Тот факт, что молодые люди предпочитают цифровые технологии не означает, что у них нет заинтересованности в получении обычной почты. Целых 92% процента юных покупателей утверждают, что они предпочитают Директ Мейл при принятии решения о покупке.
Три ключевых вывода:

Несмотря на быстрое появление и распространение цифровых каналов, Директ Мейл полностью сохраняет и даже повышает свою эффективность. И в самом деле, сложно придумать продукт или услугу, продвижение которой не может быть выполнено при помощи Директ Мейл маркетинга.
Ваши усилия в области Директ Мейл и цифрового маркетинга не должны быть фрагментарными и не связанными между собой. Исследователи обнаружили, что наиболее успешные кампании маркетинга использовали смешанные многоканальные подходы.
Разумеется, конкуренция в почтовом ящике адресата с надоедливыми «спам рассылками» может казаться пугающей. Но, превосходно подготовленное письмо Директ Мейл рассылки, вместе с другими мощными инструментами, сможет выделиться, быть замеченным и выстроить взаимоотношения с клиентами всех возрастов.
www.dmn3.com/dmn3-blog/10-mind-blowing-direct-mail-statistics-and-what-they-mean

Возврат к списку